스팀 플랫폼의 ‘일일 특가’ 프로그램은 유저들에게 다양한 게임을 소개하는 여러 창구 중 하나다. 스팀 운영사 밸브가 공식 홈페이지를 통해 2024년의 일일 특가 프로그램 주요 성과와 올해 변경 사항을 발표해 눈길을 끈다.
일일 특가 프로그램은 밸브가 10년 동안 진행하고 있는 게임 소개 프로모션 시스템이다. 메인 페이지 및 장르 페이지에서 선정된 게임들의 할인 소식을 24시간 동안 전하는 제도다. 상점 페이지 ‘특별 할인’ 탭 우측에서 만나볼 수 있다.
자주 보는 '특별 할인' 탭에서 첫 두 페이지 우측에 표시되던 4개 게임(빨간 테두리 안)이 바로 '일일 특가' 게임들이다.
이를 통해 유저들은 자기 취향에 맞는 새 게임을 발견하고, 개발사들은 더 많은 유저들에게 게임을 판매할 수 있다. 물론 30% 수수료를 받는 밸브 입장에서도 판매 증진은 반가운 일이다.
밸브에 따르면 10년 동안 일일 특가 프로그램에는 많은 발전이 이뤄졌다. 당장 2024년만 돌아보더라도 수천 개 게임을 소개해 수만~수십만 달러 수익이 발생했다고 밸브는 밝혔다. 이들이 공개한 2024년의 관련 주요 통계로는 다음과 같은 것들이 있다.
▲전 세계 68개국에 분포하는 1,160개 개발사/배급사의 2,843개 게임을 소개
▲소개된 게임은 할인 진행 중 하루 1,000만 번 이상 조회수 기록
▲단일 게임뿐만 아니라, 여러 게임이 포함된 할인 이벤트도 소개. 이 중 최대 규모 이벤트는 '체코 및 슬로바키아 게임 주간(Czech & Slovak Games Week)'으로, 해당 지역 개발사들의 277개 게임이 포함
▲일일 특가를 통해 창출할 수 있는 수익 범위는 출시 연도, 할인율, 유저 관심도 등 요인에 따라 다양하게 변화. 일반적 수익 범위는 1만 달러(약 1,440만 원)~200만 달러(약 29억 원)
또한 2024년 일일 특가로 소개된 게임의 87%는 이전에 동일 프로그램에서 소개된 적 없는 게임들이었다. 그중 일부는 완전한 신작이었고, 다른 일부는 일일 특가 프로그램이 점차 업데이트되면서 새롭게 포함될 수 있었다고 밸브는 밝혔다.
이번에 밸브는 개발사들이 일일 특가 프로그램의 효과를 한눈에 확인할 수 있도록, 스팀웍스(Steamworks) 대시보드에 ‘일일 특가 요약’ 기능을 업데이트했다고 밝혔다. 해당 화면에서 개발자들은 자기 타이틀이 일일 특가 프로그램을 통해 어떤 성과를 얻었는지 즉각 확인할 수 있다.
가령 일일 특가 프로그램을 통해 발생한 페이지 방문자 수, 판매 카피 수, ‘찜’ 증가 수, 매출액 등을 확인할 수 있다. 개발사의 여러 게임이 한 번에 프로그램에 포함된 경우, 타이틀 별 수익 기여도를 확인할 수 있다. 이번 요약 기능은 일일 특가뿐만 아니라 이전의 다른 프로모션 결과에도 적용될 예정이다.
개발자는 할인 행사의 성과를 한 눈에 확인할 수 있다.
한 행사에 여러 게임으로 참여했다면, 게임별 기여도를 보여준다.
밸브는 또한 일일 특가 프로모션의 규모도 확대할 방침이다.
지난해 일일 특가 프로모션에는 매일 4개 게임이 소개되었다. 유저의 게임플레이 및 계정 환경 설정을 반영해 2개의 일일 특가를 먼저 표시하고, 나머지 2개는 다음 페이지에서 소개하는 방식이다.
이전까지는 2개 게임이 소개되었으나, 4개로 확대하면서 긍정적 효과가 발생했다고 밸브는 전했다. 이들은 “4개 프로모션을 진행하는 것이 2개 때보다 더 효과적이며, 스팀에서도 플레이어와 게임이 더 올바르게 연결된다는 것을 확인”했다며, “이런 긍정적 결과를 바탕으로 프로모션을 추가 확장해 하루 6개씩 진행한다”고 밝혔다.
이를 통해 더 많은 게임이 집중 조명됨과 동시에, 밸브가 일일 특가 대상으로 선정할 수 있는 게임의 수도 늘어날 예정이다. 결과적으로 각 유저에게 더 적합한 게임이 표시될 가능성도 커진다는 것이 밸브의 설명이다.
일일 특가에 포함되는 게임의 수는 많지만, 모두 유저들에게 표시되는 것은 아니다(출처: SteamDB)
밸브는 마지막으로 개발자와 플레이어들이 궁금해할 만한 관련 질문 몇 가지를 다루면서 공지를 마쳤다.
우선 일일 특가 프로모션에 표시되는 게임의 순서는 자체 알고리즘을 따른다. 플레이어가 기존에 플레이했던 게임과 현재 진행 중인 프로모션을 대조해, 가장 적합한 게임이 더 먼저 표시되는 방식이다. 스팀 홈페이지에서 확인되는 프로모션과 그 순서는 모두 플레이어마다 달라질 수 있다.
그런가 하면 ‘일일 특가’라는 명칭에 의문을 제기하는 유저들도 있다. 이름과는 달리, 할인 가격은 하루 이상 유지되기 때문이다. 이는 ‘할인 기간’과 ‘프로모션 기간’이 서로 다르기 때문에 생기는 현상이다. 게임이 ‘일일 특가’ 탭에 노출되는 시간은 24시간으로 정해져 있으나, 할인 자체는 일주일 동안 진행되는 것이 현재의 일반적 정책이다.
밸브는 “일일 특가와 같이 특별 할인을 진행하면 게임이 더 부각되고 관심을 받아 매출이 증가하는 효과가 첫날 이후 며칠 동안 지속된다는 사실을 알아냈다. 따라서 할인 기간을 일주일로 연장하면 더 많은 플레이어가 할인가에 게임을 살 수 있고, 이는 해당 게임이 ‘최고 인기 제품’을 포함한 기타 차트에 이름을 올리고 가시성을 높일 기회가 된다”고 전했다.
한편 개발자들이 가장 궁금해할 만한 사안은 일일 특가 대상 게임의 선정 방식이다. 이에 대해 밸브는 “일일 특가 프로모션의 주요 목표는 많은 플레이어가 관심을 가질 만한 흥미로운 게임을 집중 조명하는 것”이라며, “많은 플레이어의 관심을 끌어낼 수 있으며 대대적으로 소개할 만한 가치가 있는 게임이라는 확신이 필요하다”고 설명했다.
이어 “일반적으로 매달 수만 달러 이상 수익을 지속 달성하는 게임이 일일 특가에 참가할 수 있다. 스팀에는 이런 게임이 수천 개 이상 있으므로 사실 상당히 많은 게임이 그 대상이라고 볼 수 있다. 또한 일일 특가는 할인 제공 수단 이상이다. 업데이트나 게임 내 이벤트를 매력적 할인과 결합하면 플레이어 관심을 끌고 개발자가 게임 자체와 관련 소통 노력을 극대화할 수 있다”고 덧붙였다.
밸브는 다음 링크에서 일일 특가 참가 신청, 자격, 문의 등 세부 사항을 확인할 수 있는 문서를 공개하고 있다.
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