[App Ape] '피파온라인 3M'이 갑자기 급상승한 사연은?

App Ape (앱에이프, //ko.appa.pe/)는 국내 15만 패널 기반 빅데이터를 통해 모바일 시장 동향을 분석하는 서비스 입니다. 출시된 대부분의 앱에 대해 50개 이상의 상세 지표를 확인할 수 있습니다. App Ape LAB (//ko.lab.appa.pe/) 에서는 게임 소식 외에도 앱에이프 데이터를 활용한 다양한 모바일 시장 인사이트를 전해드립니다.

App Ape(앱에이프)에서는 정기적으로 국내 모바일 게임 시장을 이해할 수 있는 리포트를 발행하고 있습니다. 이 리포트에서는 국내 모바일 게임 시장을 퍼블리셔별 MAU 순위, 전체 사용자층 분석 등을 통해 더욱 간편하게 국내 모바일 게임 시장을 이해하실 수 있도록 도와 드리고 있습니다. 이번 기사에서는 2018년 4월 한 달간의 국내 모바일 게임 시장을 안드로이드 MAU 수치 기준으로 분석했습니다.

# 4월 GAME APP MAU TOP10

지난 4월 국내 모바일 게임 사용자 수는 감소 추세가 이어졌습니다. 상위 10위권 게임에서도 크게 사용자가 줄어드는 가운데 유일하게 <FIFA ONLINE 3 M by EA SPORTS™>는 지난달보다 사용자가 많이 늘어났습니다. 이는 <피파 온라인 4> 출시에 맞춰 <FIFA ONLINE 3 M by EA SPORTS™>의 자산을 그대로 옮겨 주겠다는 발표에 사용자가 반응한 결과로 보입니다. <FIFA ONLINE 3 M by EA SPORTS™>의 사용자가 자신의 보유 자산 등을 확인하기 위하여 오랜만에 게임을 실행한 것이 아닌가 추측해 볼 수 있습니다. 앱에이프의 활성/휴면 사용자의 움직임을 파악할 수 있는 사용자 행동 분석으로 확인해 보니 한 가지 더 흥미로운 사실을 발견할 수 있었습니다. 4월에는 기존의 휴면 사용자뿐 아니라 신규 사용자 유입 역시 컸다는 점입니다.

이는 <피파 온라인 4> 오픈과 동시에 열리는 특별 웹 상점에서 사용할 수 있는 재화를 미리 확보해 두기 위하여 <FIFA ONLINE 3 M by EA SPORTS™>에 신규 사용자 혹은 이미 앱을 언인스톨 했던 사용자가 다시 몰려든 것이 아닌가 추측해 볼 수 있습니다. 여러모로 보아 <피파 온라인 4>에 대한 사용자의 관심은 굉장히 높은 듯합니다. 실제 출시 이후에 어떤 파급력을 보일지 기대가 높아집니다.

# 퍼블리셔별 MAU 합계 TOP25

 

'Kakao Games Corp.'가 지난달보다 3계단 하락하여 5위에 자리했습니다. 이는 2위~4위 퍼블리셔의 MAU 상승에 의한 것이 아니라, 'Kakao Games Corp.'의 MAU가 대폭 하락한 것이 원인이었습니다. 반면, 12위의 'Com2us'는 지난달보다 MAU가 약 18% 상승한 효과로 순위가 4계단 상승하였습니다. 이는 <컴투스 프로야구 2018>의 MAU 상승이 크게 기여한 것으로 보입니다.

 

프로 야구 시즌 개막을 맞이하여, 지난 3월에는 'Netmarble Games' <이사만루 2018>의 MAU가 크게 상승하였었는데, 4월에는 <컴투스 프로야구 2018>의 MAU 상승 폭이 더 컸던 것으로 나타났습니다.

# 4월 국내 모바일 게임 사용자 분포

4월에도 국내 모바일 게임 사용자 규모는 감소 추세가 이어졌습니다. 한편, 여성 40대와 50대는 사용자 수가 늘어난 것으로 나타났습니다.

# 카테고리별 MAU 분석

카테고리별 비율은 지난달과 크게 변하지 않은 가운데, 몇몇 카테고리의 1위 앱에는 변화를 찾아볼 수 있었습니다. 롤플레잉의 1위 앱인 <세븐나이츠 for Kakao>는 오랜만에 카테고리 1위 자리를 탈환하였습니다. 지난달 1위였던 <검은사막 모바일>의 사용자 감소의 영향이었습니다. 오래도록 고정적인 사용자를 확보, 유지에 성공한 결과라 하겠습니다. 

캐주얼 카테고리에서는 정말 오랜만에 보는 앱이 1위 자리를 차지하였습니다. 

바로 <앵그리 버드2> 입니다. 출시 이후 3년 가까운 시간이 흘렀는데 3월부터 스토어 랭킹도 급상승하며, 5월 현재까지 캐주얼 카테고리에서 1위를 차지하고 있습니다. 실제 활성 사용자 수는 얼마나 늘어났는지 확인해 보았습니다.

<앵그리 버드2>는 1월부터 MAU가 상승하기 시작하여, 4월 MAU는 1월 대비 무려 575%나 성장하였습니다. 한 가지 흥미로운 것은 2017년에도 같은 움직임을 보였다는 것입니다. 이는 신규 사용자 유입이 컸던 것이 원인으로 보입니다.

# 성별 연령대별 MAU의 카테고리 분포

남성 사용자의 10대와 20대에서 스포츠 카테고리 비율이 상승한 것을 알 수 있습니다. 위에서 알아보았듯이 축구와 야구 앱의 수요 증가가 원인으로 보입니다.

여성 사용자의 연령대별 MAU의 카테고리 분포는 지난달까지의 추이가 이어졌습니다. 남성 사용자가 스포츠 카테고리에 크게 영향을 받은 것과는 대조적입니다.

# 성별 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임

10대와 30대에서 <Rider>의 순위 하락이 이어지는 가운데 <클래시 로얄>, <클래시 오브 클랜> 등의 기존 게임의 순위가 올라갔습니다. 또한, 이제 모든 연령대의 5위권에서 찾아볼 수 있게 된 <Free Fire>에도 주목이 모입니다. 지난 5월 18일에 출시된 <배틀그라운드 모바일>과의 맞대결이 예상되는 가운데, 사용자가 어떤 움직임을 보일지, 다음 리포트에서 주목해 보고자 합니다.

여성 사용자의 연령대별 MAU TOP5는 역시 지난달까지의 추세를 이어가고 있습니다. <Rider>의 인기가 여전히 높은 가운데, 퍼즐 및 아케이드 게임이 주를 이루고 있습니다.

# 정리

모바일 게임 전체의 활성 사용자 수 감소는 4월까지 이어졌습니다. 여성 사용자는 전체적으로 지난달까지의 추세를 유지한 가운데, 남성 사용자는 야구 및 축구 등 스포츠 게임에 크게 반응을 보인 한 달이었습니다. 5월의 가장 큰 뉴스는 아마도 'PUBG CORPORATION'의 <배틀그라운드 모바일> 출시라 할 수 있겠습니다. 유사작인 <Free Fire>가 남녀노소 불문하고 크게 시장을 형성하고 있는 가운데 출시된 <배틀그라운드 모바일>이 PC에 이어 모바일 게임 시장에서도 그 명성을 이어갈 수 있을지 주목이 모입니다. 자세한 내용은 5월 데이터가 다 모이는 대로 전달해 드리도록 하겠습니다.