해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 앱에이프는 2013년 일본에서 출시한 모바일 시장 분석 서비스입니다.
2015년부터 한국에 진출하여, 현재는 7개국의 글로벌 데이터를 제공해 드리고 있습니다. 일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 양대 스토어에 출시된 대부분의 앱에 대한 이용 데이터를 제공합니다.
60개 이상의 상세 지표는 모바일 시장 상황 및 소비자·경쟁사 분석과 마케팅 전략 도출에 유용하게 사용될 수 있습니다. 추가적인 문의사항이 있을 시 문의 주십시오. ([email protected])
앱에이프에서는 정기적으로 국내 모바일 게임 시장 리포트를 발행하고 있습니다. 해당 리포트에서는 퍼블리셔별 MAU 순위, 전체 사용자층 분석 등을 통해 국내 모바일 게임 시장을 이해하실 수 있는 정보를 제공드리고 있습니다.
지난 7월부터 전체 게임 앱 사용자의 수가 증가하고 있습니다. 특히 8월은 한창 방학기간이기에 10대의 사용자가 대폭 증가하였습니다. 어떤 게임이 이슈였는지, 8월 모바일 게임 시장의 현황을 살펴보았습니다.
<어몽어스>가 21단계 상승하여 2위에 올랐습니다. 신규 게임이 아닌, 출시된지 2년이 넘은 게임이 단번에 MAU 랭킹 2 순위에 오르는 것은 이례적입니다.
<어몽어스>는 모바일 앱상에서 팀을 이뤄 마피아 게임을 즐길 수 있는 게임입니다. 2018년에 출시하여 약 10만명 이내의 월간 활성 사용자 수를 보유하는 등, 크게 상승하는 추세는 보이지 않았습니다.
하지만 2020년 7월부터 유명 스트리머의 플레이 영상과 함께 SNS상에서 입소문을 타기 시작했고, 모바일 상에서는 광고를 보면 누구나 무료로 즐길 수 있다는 점에서 유입 사용자가 늘어 2020년 6월대비 7월은 약 360%, 그리고 7월 대비 8월은 약 960%가량 증가하였습니다.
사용자 행동 분석 데이터를 통해 전달 대비 기존, 휴면, 신규 사용자의 유입 비율 등을 확인할 수 있습니다. 2020년 7~8월에 상승한 MAU에는 신규 유입자가 크게 기여한 것으로 나타났습니다. 기간 중 MAU의 약 90%가 신규 사용자였습니다.
<어몽어스>의 영향으로 Innersloth LLC가 랭킹 3위에 올랐습니다. 해당 퍼블리셔가 보유한 앱이 <어몽어스> 하나인 것이 흥미로운 점입니다.
다음은 게임 카테고리별 MAU 비율입니다.
전달 대비 액션, 교육, 음악 카테고리 비율이 증가하였습니다.
액션 카테고리의 비율은 <어몽어스>와 <슬리더리오>의 상승 그리고 신규 출시된 <스크리블 라이더!> 등의 게임이 영향을 준 것으로 보입니다.
위는 <슬리더리오>의 MAU 지표입니다. <어몽어스>와 마찬가지로, 온라인상에서 팀을 꾸려 즐길 수 있는 게임입니다. 출시 이후부터 상승과 하강을 반복하다가 올해 8월 가장 높은 MAU를 기록하였습니다. 방학이지만 외출이 제한되고 온라인상에서 지인들과 커뮤니케이션을 즐길 수 있는 게임 콘텐츠에 주목이 모아지고 있습니다.
한 달에 20일 이상 해당 앱을 실행한 헤비 사용자 비율 지표를 확인해보겠습니다. 이 헤비 사용자 비율은 MAU가 5만 이상인 앱을 대상으로 헤비 사용자 비율이 높은 순으로 나열한 순위입니다.
8월 들어 지표상에 MAU와 헤비사용자가 모두 높은 앱이 부재합니다. MAU 수치는 낮은 대신 헤비 사용자 비율이 높은 앱의 경우 여성 사용자의 비율이 높은 앱들로 분포되어있습니다.
국내 남녀 모바일 게임 사용자 분포도를 보겠습니다.
7월 대비 8월 역시 전체 모바일 게임 앱 사용자 수가 증가하였습니다. 위 그래프를 보면 10대 남녀와 50대 이상의 남녀 비율이 상승한 것을 볼 수 있는데요. 그 중에서도 여성 10대의 사용자 수는 약 27% 상승하였습니다.
다음으로 한국 남성 사용자의 카테고리별 MAU를 살펴보겠습니다.
남성의 전 연령대에서 액션 카테고리의 비율이 상승하였습니다. 10대 남성의 액션 카테고리 비율은 약 5.6% 상승하여 타 연령대 대비 상승 폭이 가장 높습니다. 이 현상은 <어몽어스>의 영향이 큰 것으로 추측해볼 수 있습니다. 해당 앱은 10대 남성을 기준으로 전달 대비 실사용 앱 랭킹이 3단계 상승, MAU 수치는 746% 증가하였습니다.
50대 남성의 아케이드 비율이 약 4% 상승하였습니다. <파인딩 블루>, <크라우드 시티>같은 단순한 게임 앱의 사용자가 상승하면서 해당 카테고리의 비율이 상승한 것으로 보입니다. 그리고 50대 남성에서 퍼즐 카테고리도 등장하였는데요. <브레인 워시>, <블록퍼즐> 그리고 <행복 저택>과 같은 신규 게임이 순위권 내에 진입한 것이 원인인 것 같습니다.
한국 남성의 모바일 게임 MAU 순위입니다. <어몽어스>가 40대를 제외한 전 연령층의 순위에 진입하였습니다. 특히 10대와 20대에서 1위를 차지하였습니다. 코로나19로 인해 외출이 불가능하여 게임을 통해 만남을 갖는 것으로 보입니다. 그 외의 연령대에서는 순위 변화가 일어나지 않았습니다.
다음으로 한국 여성 사용자를 연령대별로 분석해보았습니다.
전 연령대에서 액션 카테고리의 비율이 상승였습니다. 특히, 10대의 액션 비율은 전달 대비 8.1%나 상승하였습니다. 여성 액션 카테고리 또한 <어몽어스>의 영향을 받는 것 같습니다.
한국 여성의 모바일 게임 MAU 순위입니다. 전 연령대에서 <어몽어스>가 순위권에 진입하였습니다. 특히 10대와 20대에서는 1위를, 50대 이상에서는 2위를 차지했습니다.
이외에도 20대 여성에서 <쿠키런: 오븐브레이크>가 두 단계 상승, <로블록스>가 한 단계 상승하였습니다. <어몽어스>의 고공행진 중에서도 앱간의 치열한 경쟁이 진행되는 것 같습니다.
지금까지 2020년 8월의 국내 모바일 게임 시장을 살펴보았습니다.
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