[자료제공: 센서타워]
- 센서타워, ‘2023년 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 시장 인사이트’ 리포트 발표
시장 데이터 분석 기업 센서타워가 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익과 다운로드 추세, 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 수익의 시장별 점유율, 주요 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 및 퍼블리셔의 성과 및 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 광고 추세와 수익화 모델 등을 포함한 ‘2023년 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 시장 인사이트 리포트’를 발표했다.
전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 인앱 구매 수익은 2019년 6억 달러에서 2022년 16억3000만 달러로 꾸준히 증가했으며, 2023년에도 상승세가 이어져 전체 수익이 30% 증가하면서 21억달러를 돌파할 것으로 예상된다.
액션과 퍼즐 장르의 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익도 크게 증가했다. 2022~2023년에는 <탕탕특공대>(Survivor.io)로 대표되는 모바일 액션 하이브리드 캐주얼 게임의 수익이 전년 대비 158%와 37%나 올랐으며, <Triple Match 3D>로 대표되는 모바일 퍼즐 하이브리드 캐주얼 게임의 수익 역시 76%와 91% 증가했다.
팬데믹 영향으로 2020년 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 다운로드는 21% 증가, 처음으로 60억건을 넘어섰다. 2022년부터 2023년까지 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 다운로드 수는 모두 60억건 안팎으로 안정화돼 역동적인 전 세계 모바일 게임 시장에서 선두 자리를 유지했다.
다운로드에서 가장 높은 점유율을 차지한 건 모바일 아케이드 하이브리드 캐주얼 게임이었다. 2023년 <스텀블 가이즈> 등 모바일 아케이드 하이브리드 캐주얼 게임의 다운로드 수는 24억건에 달해 전체 다운로드의 40% 이상을 차지했다.
미국은 전 세계에서 가장 큰 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 시장이었다. 2023년 1월부터 11월까지 미국 시장에서 모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 8억달러의 수익을 올렸는데, 이는 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임이 벌어들인 수익 가운데 42% 이상을 차지하는 수치였다.
유럽 역시 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 시장의 주요 시장으로, 2023년 1월부터 11월까지 3억7000만 달러에 가까운 수익을 올렸다. 이는 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 수익의 20%에 해당한다.
2023년 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익 순위와 수익 성장 순위를 살펴보면, ‘로그라이크+핵앤슬래시’라는 독특한 게임 플레이를 바탕으로 많은 해외 플레이어의 사랑을 받은 Habby의 <탕탕특공대>가 눈에 띈다. <탕탕특공대>는 여전히 높은 수준의 수익을 기록하고 있다. 2023년 1월부터 11월까지 2억4000만 달러의 인앱 구매 수익으로 수익 순위 1위를 유지했다.
Boombox Games는 독특한 3D 제거 메커니즘과 전략적인 게임 플레이 및 다양한 수익화 모델을 결합한 모바일 매치 게임 <Triple Match 3D>를 출시하며 경쟁이 치열한 매치 3 게임에서 두각을 나타냈다. 2023년 1월부터 11월까지 전년 수익의 4배에 가까운 18000만 달러의 수익을 기록하며 수익 성장 1위에 올랐다.
창의적인 스토리 라인과 배치, 캐릭터 수집, 스테이지 및 PvP 게임 플레이를 결합한 한국산 방치형 모바일 RPG <레전드 오브 슬라임>은 2023년 매출이 3배 넘게 증가하며 수익 성장 2위로 뛰어올랐다.
모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익 성과는 퍼블리셔 수익 순위로 이어졌다. 2023년 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리셔 수익 순위 및 수익 성장 순위를 살펴보면, Miniclip의 <Triple Match 3D>, <Mini Tennis: Perfect Smash>, <Checkers Clash: Online Game>으로 전년 대비 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 수익이 280% 증가하며 모바일 게임 퍼블리셔 수익 성장 순위 1위에 올랐다.
<레전드 오브 슬라임>이 세계적인 성공을 거두며 로드컴플릿은 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리셔 수익 순위 4위, 수익 성장 순위에서는 2위에 올랐다.
광고는 더 이상 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 유일한 수익 창출 방법이 아니다. 모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 다양한 게임 플레이 메커니즘을 설계해 화폐 번들, 스타터 팩, 라이브옵스, 전리품 상자, 구독, 시즌 패스 등 미드코어 모바일 게임의 수익화 모델을 게임 안에 녹여냈다.
2023년 1월부터 11월까지 전 세계 수익 상위 100개 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 가운데 93%가 화폐 번들 모델을 채택했으며, 주요 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 중 74%와 67%가 각각 스타터 팩과 라이브옵스 수익화 전략을 사용했다.
모바일 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리셔의 성공 사례로는 voodoo를 꼽을 수 있다. 하이퍼캐주얼 게임 퍼블리셔인 voodoo는 2021년부터 시장이 점차 모바일 하이브리드 캐주얼 게임으로 전환함에 따라 <Mob Control>, <Collect Em All! Clear the Dots>, <Block Jam 3D> 등 모바일 하이브리드 캐주얼 게임을 연속으로 출시하며 시장의 열렬한 호응을 얻었다.
<Mob Control> 등으로 대표되는 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 수익은 2023년에 매우 강력한 성장세를 보였다. 2023년의 수익은 전년 대비 370%나 급증하며 voodoo의 전체 수익을 250% 가까이 끌어올렸다. 전체 다운로드 수가 감소하는 트렌드 속에서도 voodoo의 수익은 고속 성장을 거듭하고 있으며, 이는 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리셔로 성공적인 전환을 한 대표적인 모범 사례로 꼽힌다.
2023년 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익과 다운로드 추세, 순위, 광고 추세, 수익화 전략 등 더 자세한 내용은 ‘2023년 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 시장 인사이트’ 리포트에서 확인할 수 있다. 센서타워 사이트에서 리포트 전문을 다운할 수 있다.
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