게임 언제 나와요? "내일", 게임사 이색 마케팅 모음

"게임 언제 나와요?"

이에 흥미 삼아 공개한 당일, 혹은 바로 그 다음날에 출시한 게임을 몇 가지 모아 봤다. /디스이즈게임 김승주 기자

 

 

 

소개할 첫 게임은 2015 E3에서 공개되자마자 출시된 <폴아웃 쉘터>다.

이후 <폴아웃 쉘터>는 안드로이드, PC, 콘솔로 이식됐으며, 2019년에는 후속작 <폴아웃 쉘터 온라인>이 출시됐다.

 

 

 

<둠 이터널>의 DLC <고대의 신들 파트 2> 역시 호쾌한 출시일 공개로 많은 관심을 모았다. 21년 11월 16일, MS는 Xbox 20주년을 기념하는 행사에서 가장 큰 기대작인 <헤일로 인피니트>의 멀티플레이를 무료로, 당일날 출시한다고 알렸다. 팬들의 반응도 좋았다. 출시 약 3시간 만에 <헤일로 인피니트>의 멀티플레이는 PC 플랫폼인 스팀에서만 16만 명의 동시 접속자를 달성했다.

 

 

하지만, <헤일로 인피니트>의 결과는 <둠 이터널>과 반대였다. 출시 초기 반응은 좋았으나, 미흡한 사후 지원과 미진한 콘텐츠 업데이트로 평가가 나락까지 치달은 것. 콘솔 동시 접속자 수는 알 수 없으나 현재 <헤일로 인피니트>의 스팀 동접자 수는 1만 명조차 넘기지 못한다.깜짝 공개로 반전을 노리려 했지만, 결국 깜짝 공개에만 그쳤던 셈이다.

 

 

 

 

이 분야에서 가장 좋은 사례라 한다면 <에이펙스 레전드>를 꼽을 수 있다.

왜 이런 마케팅 방식이 사용됐을까? 해외 매체 '게이머인더스트리'와의 인터뷰와 EA가 공식 홈페이지에 공개한 개발 과정에 따르면 <에이펙스 레전드>는 2017년 경 디자이너 두 명이 <타이탄폴 2>의 리소스를 재활용해 시작한 작은 프로젝트였다. 프로젝트가 사내에서 호평을 받으면서 점점 개발진이 늘어나기 시작했고, 이내 대부분의 개발 인력이 투입된 게임이 됐다. 

 

이 때 배틀로얄 장르에는 어울리지 않는다는 피드백에 따라 <에이펙스 레전드>에는 <타이탄폴>의 핵심 시스템 두 가지가 삭제됐다. 거대 메카인 '타이탄'을 조종한다는 것과 자유로운 벽타기 시스템이다.출시 당일날에는 라이브 방송을 통해 약 3시간 동안 게임의 배경만 보여줄 뿐 자세한 정보를 언급하지 않아 SNS에서 소식을 들고 몰려온 게이머들의 관심을 증폭시키다가, 방송 마지막에야 트레일러와 함께 자세한 내용을 설명하면서 "당일 출시됨"을 공지했다. 이런 깜짝 공개에 사람들은 앞다투어 게임을 플레이하기 시작했다.

 

 

 

덕분에 <에이펙스 레전드>는 출시 몇 시간이 되지 않아 스트리밍 사이트 등지에서 선풍적인 인기를 타고 날아올랐다. 출시 8시간 만에 100만 플레이어를 달성하고, 1달 만에 5천만 명 이상의 게임 플레이어를 기록했다. 지금도 <에이펙스 레전드>는 EA와 리스폰 엔터테인먼트의 대표 게임으로써 라이브 서비스되고 있다. 게임이 이처럼 흥행할 수 있었던 이유는 기본적인 완성도가 좋았다는 점도 있겠지만, '공개 직후 출시'의 마케팅 을 잘 활용했다는 점도 영향을 끼친 것으로 보인다.