“중국, 2012년 세계 게임시장 50% 점유”

또한, 그는 중국 문화부의 정책 시스템에 대해서도 소개했다. 

현재 문화부는 인터넷 문화관리 잠정시행규정을 필두로 시장 진입 허가를 통해 인터넷 문화 경영 허가증을 발급하며, 수입 온라인 게임과 국산 온라인 게임 모두 콘텐츠 심사를 거친다고 설명했다.

"중국 정부가 내세우는 새로운 정책으로는 게임실명제, 사이버머니관리강화, 게임등급제, 수출지원이 있다."고 설명하면서 중국 정부의 주요 새로운 정책들을 설명했다. 그는 특히 게임 등급제에 대한 정책을 염두해야 한다고 강조했다.

"모든 게임을 3등급으로 분류하여 관리하게 되는 게임 등급제의 경우, 2010년 중국 게임 시장의 최대 변화점이라고 할 수 있다. 현재 상해 지역에서 시범 실시되고 있으며, 2010년 상반기에 제도 완성을 목표로 하고 있다. 또, 중국문화부에서 수출 성과업체에 따른 인센티브를 시행하고 있다"고 그는 덧붙였다.

■ 한국 게임에 대한 인식과 중국 게임사의 전략

박용석 부주임은 한국 온라인게임이 중국에서 실패하는 이유로 중국 게임사가 한국게임에 가지는 인식들을 예로 들었다.

우선, 한국의 온라인 게임 사용자 규모가 중국에 비해 매우 적으므로, 중국의 백만 명 규모 서비스 시스템을 구축할 수 있는 능력이 중국보다 부족하다고 여기고 있다고 그는 설명했다. 또 게임 프로그래밍은 미국, 게임 시스템 설계는 일본, 게임 디자인은 한국으로 꼽지만 내용 및 컨텐츠의 부족으로 사용을 포기하는 사례 등을 그는 설명했다.

그는 중국 게임시장의 대다수의 유저들이 라이트 층이며 대부분의 PC방은 성인만 출입할 수 있다고 밝혔다.

PC방 사용 목적은 게임 뿐만 아니라, 드라마 시청, 가족간 화상 채팅 등 다양하다. 다양한 이유로 방문했던 유저들이 게임을 접하게 되는 경우가 많으므로 그만큼 게임을 즐기는 층이 다양하다. 그래서 복잡한 한국 게임의 경우, 유저들이 쉽게 접근하지 못한다고 그는 설명했다.

박용석 부주임은 2012년 중국 게임사가 세계 게임시장의 50%를 점유할 것이라는 중국 게임사의 전략을 네 가지로 예측하였다.

중국의 경우, 펀드 운용이 매우 잘 행되고 있어 1,000억 이상을 투자하여 다양한 프로젝트도 상당수에 달한다. 특히 대기업이 중소기업을 지원하는 시스템이 한국보다 더 잘 이루어지고 있다고 그는 강조했다.

또, 2008년부터 시작된 웹게임 열풍으로 중국에서 새롭게 나온 트랜드 발전을 위해 한국에 역수출 하고 있는 상황에 대해서도 설명했다. 이 외에도 유저들에게 월급을 지급함으로써 다단계화 시키거나 오토 게임 등 중국식 마케팅 역시 중국 게임사의 전략들 중 하나라고 이야기했다.

■ 중국 시장 진출에 대한 전략과 유의 사항

박용석 부주임은 한국 업체가 중국 시장에 진출하는 방식 유형을 라이센스, 독자형, 합자형, 아웃 소싱 및 개발형 등 크게 네 가지로 분류하였다. 

이러한 한국 게임이 중국 지역에서 운영되는 부분에서, 그는 "많은 분들이 시장 진출 시 판호에 대한 질문을 많이 하는데, 실제로 중국 게임 시장에서 판호보다는 퍼블리싱 시장 개방에 대한 여부가 더 중요하다. 50%만 허용되더라도 중국 회사와 함께 운영하면서 훨씬 더 높은 수익률을 생각해 볼 수 있다"고 설명했다.

"또한 이러한 판호를 신청할 시, 반드시 대행 출판사의 확인이 필요하다. 판호의 경우 출판사 등록을 어디로 하는지, 어떻게 하는지 신청 과정을 확인할 수 없다. 따라서 후에 정확한 확인 절차가 필요하다"고 거듭 그는 강조했다.

그는 중국 시장에 진출하기 위해서는 중국의 문화와 관습에 대한 이해 뿐만 아니라 한국과의 관계 파악, 다양한 시장 교류를 통한 경험 활용, 동반자 관계 구축이 선행돼야 한다고 말했다.

끝으로, 중국 시장 진출을 위해서는 항상 중국 정부 정책의 변화를 주시해야 한다는 것과 한국에 진출하려는 중국 회사와의 협력이 중요함을 설명하며 이번 강연을 마무리 지었다.