소셜 게임, 성공의 열쇠는 ‘진짜 친구’

페이스북에는 이미 상당수의 모바일 어플리케이션이 포함돼 있다. 최근 주목 받고 있는 아이폰과 아이팟터치의 전 세계 판매량 역시 엄청난 성장세를 보이고 있다.

주목할 부분은 이러한 페이스북과 아이폰이 따로 가는 것 같지만, 사실은 서로 공존공생하고 있다는 점이다.

김영을 기획 팀장은 “페이스북과 아이폰의 사용 그래프를 살펴보면, 게임 및 엔터테인먼트의 사용률이 가장 높은 것을 알 수 있다. 또한, 온라인 트래픽이 저녁 때는 줄어드는 것에 비해 모바일은 항상 저녁에도 트래픽이 유지된다. 이런 점에서 페이스북과 아이폰이 공존공생하는 것은 엄청나다고 할 수 있다”고 설명했다.

페이스북(가운데)과 아이폰/터치(맨아래)의 사용 카테고리를 살펴보면,

50%가 넘는 이용자들이 게임 및 엔터테이먼트에 관심을 두고 있는 것을 알 수 있다.

■ 소셜 게임, 중요한 것은 ‘진짜로 친구여야 할 것’

김영을 팀장은 소셜 네트워크 서비스(SNS) 오픈마켓을 구성하는 세 개의 주체와, 싸이월드, 네이트 앱스토어를 통해 소셜 게임의 특징과 경쟁력에 대해 설명했다.

그는 “SNS 오픈마켓을 구성하려면 플랫폼 제공업체, 사용자, 개발자 반드시 세 가지 요소가 필요하다. 플랫폼 제공업체는 국내에서는 싸이월드라고 할 수 있다”고 말하면서 소셜 게임의 정의를 ‘친구와 함께 즐기는 게임’이라고 정의했다.

이어서 그는 “어렵게 생각할 필요가 없다. 기존의 플래시 게임을 소셜 게임이라고 할 수 있냐고 묻는다면, 내 관점에서는 아니라고 생각한다. 오프라인에서 한 번이라도 본적 있고, 정말로 관계가 있었던 사람들과 온라인에서 즐기는 것이 소셜 게임”이라고 말했다.

게임을 싫어하진 않지만, 그렇다고 굳이 클라이언트를 설치하면서까지 게임을 하지 않는 ‘논게이머’, 바로 이러한 논게이머들이 소셜 게임의 타깃이 된다는 이야기다. 게임을 즐기지 못 하는 사람들을 위한 게임이 소셜 게임이라는 게 김영을 팀장의 설명이다.

김영을 팀장은 소셜 게임의 성공을 위한 세 가지 조건이 국내시장과 잘 맞아 떨어지고 있다고 밝혔다.

“진가의 CEO 마크 핀커스(Mark Pincus)는 소셜 게임의 성공을 위해 ▲ 실제 친구, ▲ 자기 표현, ▲ 가치라는 세 가지 요소를 뽑았다. 여기서 실제 친구라는 점은 가장 중요한 점이다. 자기 표현 역시 싸이월드로서는 적합하다고 할 수 있다. 스킨을 사고 꾸미는 것이 자기 표현과 같기 때문이다.” 

현재 국내 SNS 오픈마켓으로는 네이트 앱스토어가 있다. 김영을 기획 팀장은 앱스토어의 수익을 공개하며 앞으로의 시장성에 대해 설명했다.

“3개월 동안 서드 파티와 함께 1억 원의 매출을 만들었다. 실제로 싸이월드가 거둬들이는 전체 수익에 비하면 적어 보이는 수치지만, 싸이월드에서 앱스토어의 이용자는 130만 명 정도다. 실제 싸이월드 사용자가 모두 앱스토어를 이용하게 될 경우, 더 많은 수익을 창출할 수 있다.”