App Ape (앱에이프, //ko.appa.pe/)는 국내 20만 패널 기반 빅데이터를 통해 모바일 시장 동향을 분석하는 서비스 입니다. 출시된 대부분의 앱에 대해 50개 이상의 상세 지표를 확인할 수 있습니다. App Ape LAB (//ko.lab.appa.pe/) 에서는 게임 소식 외에도 앱에이프 데이터를 활용한 다양한 모바일 시장 인사이트를 전해드립니다.
앱에이프(App Ape)에서는 정기적으로 국내 모바일 게임 시장 리포트를 발행하고 있습니다. 해당 리포트에서는 퍼블리셔별 MAU 순위, 전체 사용자층 분석 등을 통해 국내 모바일 게임 시장을 이해하실 수 있는 정보를 제공드리고 있습니다.
2020년 3월의 한국 안드로이드 수치를 기준으로 작성하였습니다.
# 3월 게임 앱 MAU TOP 10
3월은 학기가 시작되는 달입니다. 따라서 학생들의 여가 시간이 방학 기간 보다 짧아지기 마련입니다. 이런 영향 때문인지 전체적인 게임앱 사용자의 MAU는 젊은 층을 중심으로 지난 2월보다 감소하였습니다.
아래는 MAU를 기준으로 한 안드로이드 모바일 게임 앱 TOP 10 입니다.
<신비아파트 고스트헌터 - 1:1배틀모드>가 다섯 단계 상승하여 10위권 내에 진입하였습니다.
<신비아파트 고스트헌터 - 1:1배틀모드>는 지난 2018년 11월에 출시와 동시에 구글 플레이 스토어 1위를 기록한 게임앱입니다. 출시 후 1년이 지난 지금에도 안정적인 MAU 수치를 보이고 있으며 2020년 3월 부터 다시 급상승을 보이고 있습니다. 해당 앱은 증강 현실(AR) 게임으로 <Pokémon GO>와 자주 비견되곤 하였는데요. 요즘 같이 외출을 자제하는 시기에도 집안에서 증강 현실 전투 게임을 즐길 수 있는 점이 셀링 포인트인 것 같습니다.
# 퍼블리셔별 MAU 합계 TOP 25
다음으로는 퍼블리셔별 MAU TOP 25 지표를 확인해보겠습니다.
Riot Games, Inc가 지난 달 대비 무려 28단계 상승하여 순위권에 진입한 것을 확인할 수 있습니다. 이는 새로 출시한 ‘전략적 팀 전투: 리그 오브 레전드 전략 게임'의 영향을 받은 것 같습니다.
DAERISOFT社 역시 ‘신비아파트 고스트헌터 - 1:1배틀모드’의 영향으로 2월 대비 네 단계 상승하였습니다.
# 카테고리별 MAU 분석
다음은 게임 카테고리별 MAU 비율입니다.
지난 2월 대비 변화가 있었습니다. 20.4%로 가장 많은 비율을 차지하였던 아케이드가 18.8%로 하락하며, 액션 카테고리가 가장 높은 비율을 차지하게 되었습니다. 그 외에도, 전략, 스포츠, 퍼즐 카테고리 비율이 하락한 반면, 음악 카테고리는 상승하였습니다.
# 헤비 사용자 비율과 MAU 비교 분석
한 달에 20일 이상 해당 앱을 실행한 헤비 사용자 비율 지표를 확인해보겠습니다. 이 헤비 사용자 비율은 MAU가 5만 이상인 앱을 대상으로 헤비 사용자 비율이 높은 순으로 나열한 순위입니다.
헤비 사용자 비율 순위는 지난 2월과 마찬가지로 상당한 변화를 보이고 있습니다. <페이트/그랜드 오더>와 <프린세스 커넥트! Re:Dive>가 새로 등장하여 각각 1, 2위를 차지하였고 <애니팡2> 또한 열 일곱 계단 상승하여 6위에 등극하였습니다.
3월 맞이 신규 이벤트가 헤비 사용자를 이끌어낸 것으로 보입니다. 특히 3월은 화이트데이가 있는 달인데요, Netmarble社는 아래의 다섯개 앱에서 화이트데이 기념 이벤트를 진행하였습니다.
그 중 <페이트/그랜드 오더(Fate/Grand Order)>는 3월 13일부터 3월 20일까지 7일 연속으로 로그인을 한 사용자에게 아이템 선물을 증정하는 캠페인을 진행하였습니다.(출처 : 매일경제) 해당 이벤트의 영향이었을까요? 지난 달에 비하여 MAU가 크게 증가하며, 헤비 사용자 비율 랭킹에 자리하였습니다.
# 헤비 사용자 비율과 MAU 비교 분석
한 달에 20일 이상 해당 앱을 실행한 헤비 사용자 비율 지표를 확인해보겠습니다.
<프린세스 커넥트 Re:Dive>는 3월 28일 서비스 1주년을 맞이하여 3월 4일부터 사전예약 서비스를 3월 4일부터 3월 16일까지 출석 이벤트를 진행하였습니다. 사전예약 참여자에게는 다양한 아이템이 지급되었습니다.
SundayToz의 ‘애니팡’ 시리즈 역시 3월 이벤트를 실시하였습니다.
그 중 <애니팡2>는 2주에 걸쳐 순위 경쟁 이벤트를 연이어 선보였습니다. 3월 11일부터 17일까지는 퍼즐 플레이 이벤트, 18일부터 24일까지는 주사위 이벤트가 진행되었습니다.(출처 : 게임동아) 앞서 설명드린 두 게임의 출석 이벤트와는 달리 순위에 따라 선물을 증정하여 사용자들의 승부욕을 자극한 것으로 보입니다.
<피망 뉴맞고 : 고스톱으로 대한민국 1등>은 2월대비 여섯 단계 상승하여 5위권 내에 진입하였습니다. 해당 앱은 앱스토어 '2019년을 빛낸 최고작'으로 선정된 만큼 큰 인기와 명성을 얻고 있는데요, 2020년 1월 부터 연속으로 헤비 사용자가 상승하고 있습니다.
# 3월 국내 모바일 게임 사용자 분포
국내 모바일 게임 사용자 분포도를 보겠습니다.
2020년 1월부터 계속해서 전체 게임앱 사용자의 MAU 수치가 줄어들고 있습니다. 특히 10대 남녀 사용자는 줄어들고 있는 반면 30대 여성의 MAU는 연속으로 증가하고 있습니다. 지난 게임 리포트를 종합해보면 작년 2019년 3월에도 유사한 패턴을 보였습니다.
# 남성 사용자의 연령대별 분석
다음으로 한국 남성 사용자의 카테고리별 MAU를 살펴보겠습니다.
남성 10대에서 아케이드, 전략, 어드벤처 카테고리의 비율은 상승하였습니다만 스포츠 카테고리는 비율이 하락하였습니다. COVID-19 사태로 인해 외부 활동이 줄어들고 연이어 스포츠 경기가 취소되어 스포츠에 대한 관심이 줄어든 영향이 아닐까 추측됩니다.
남성 10대와 20대의 순위에 <전략적 팀 전투: 리그 오브 레전드 전략 게임>이 진입하였습니다. 특히 남성 20대에서 1위에 올랐습니다.
그 외에는 배틀그라운드와 클래시로얄이 서로 엎치락 뒤치락 하며 경쟁하는 것을 볼 수 있습니다.
# 여성 사용자의 연령대별 분석
다음으로 한국 여성 사용자를 연령대별로 분석해보았습니다.
여성의 경우 40대를 제외한 연령층의 게임 카테고리의 순위가 변동되었습니다. 여성 10대, 20대의 퍼즐 비율이 상승하였으며, 전체적으로 아케이드 카테고리의 비율은 하락하였습니다.
여성 20대, 30대, 50대의 시뮬레이션 카테고리 비율이 상승한 점이 눈에 띕니다. 같은 시뮬레이션 카테고리라도, 20대 여성은 연애 시뮬레이션 게임, 30대와 50대 여성은 캐주얼한 시뮬레이션 게임을 즐기는 것으로 나타났습니다.
20대 여성의 <좀비고등학교> 순위가 지난 달보다 세 단계 상승하였습니다.
앞서 여성 전체에서 아케이드 카테고리의 비율이 하락한 점에 대해 언급 했는데요, <무한의 계단>의 MAU가 급격하게 하락한 것이 원인인 것 같습니다.
# 글을 마치며
지금까지 2020년 3월의 국내 모바일 게임 시장을 살펴보았습니다.
MAU 랭킹의 상위권은 지난 달과 비슷한 앱들이 자리를 지켰지만, 헤비 사용자 비율 랭킹에서 변화가 있었습니다. 이벤트 효과가 나타난 앱과, 야외가 아닌 실내에서도 즐길 수 있는 앱이 주목을 받는 한 달이었습니다.
4월 역시 3월과 마찬가지로 다양한 이벤트가 진행되고 있습니다. 그 성과에 대해서는 다음 리포트에서 다뤄보도록 하겠습니다.
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