[자료제공:SOOP]
인공지능(AI), 가상현실(VR) 등 기술의 발전과 함께 숏폼 콘텐츠가 진화하고 있다.
숏폼 콘텐츠를 즐기는 개인들의 데이터 분석을 통해 유저의 선호도를 반영한 맞춤형 추천 콘텐츠를 제공하는가 하면, 플랫폼별로 맥락이 생략된 숏폼의 단점을 보완하기 위한 연계 서비스로 유저들의 리텐션(retention)을 강화하는 다양한 전략을 펴고 있다.
▲ ‘캐치(Catch) 스토리’ 특허 등록으로 SOOP만의 차별화된 숏폼 콘텐츠 탄생
라이브 스트리밍 플랫폼 SOOP에서도 유저들이 직접 만든 숏폼 콘텐츠인 ‘캐치(Catch)’를 활용해 스트리머를 중심으로 다양한 스토리를 창작해 공유할 수 있도록 서비스를 고도화하고 있다.
SOOP은 지난해 12월 SOOP이 선보인 새로운 숏폼 서비스 ‘캐치 스토리’를 특허로 출원해 최근 등록을 마쳤다. ‘캐치 스토리’는 SOOP 숏폼 콘텐츠인 ‘캐치(Catch)’를 하나로 모아 볼 수 있게 해주는 기능으로, 머신러닝의 인공지능(AI) 기술로 스트리머가 진행한 긴 라이브 방송 내용을 압축해 여러 개의 짧은 스토리를 모아서 보여줌으로써 유저의 다시보기 편의성을 높였다.
아울러 스트리머와 유저가 직접 만든 숏폼 ‘캐치’에 ‘스토리’ 서비스를 접목해 하나의 유기적인 콘텐츠를 제공함으로써 플랫폼 내 머무르며 소비할 수 있는 맞춤형 콘텐츠가 늘어나고, 숏폼만으로 파악하기 어려운 전후 내용은 ‘Full 영상’ 연동으로 바로 찾아볼 수 있다.
▲ ‘캐치’ 콘텐츠가 전체 VOD 비중 70%까지 성장, 유저 시청 시간도 14배 증가
결국 숏폼 고도화의 목적은 스트리머와 유저가 SOOP 콘텐츠를 더 쉽고 재밌게 만들고 접할 수 있게 하는 데 있다. SOOP은 국내 서비스 리브랜딩 후 숏폼 ‘캐치’ 콘텐츠를 전면에 내세움으로써 유저들의 영상 콘텐츠 소비 패턴을 효과적으로 반영했다. 모바일 앱뿐만 아니라 PC 버전에서도 기존 ‘VOD’ 메뉴 대신 ‘Catch’ 메뉴를 메인 화면에 배치하는 UI(사용자 인터페이스) 개편으로 접근성을 한층 높였다.
SOOP에서 소비되는 VOD 콘텐츠 중에서도 숏폼인 ‘캐치’ 콘텐츠의 페이지뷰(PV) 비중은 지난달 기준 평균 70%에 육박할 정도로 꾸준한 상승세를 보인다. 지난 2022년 처음 ‘캐치’ 콘텐츠를 도입한 후 일 평균 조회수는 2년여 만에 15배 이상 늘었으며, 일 평균 시청 시간도 14배나 증가했다. VOD 요약본 기능의 ‘캐치 스토리’ 서비스 역시 올해 초 대비 2배 이상의 PV 상승이 이뤄졌다.
현재 SOOP에서는 많은 스트리머들이 ‘캐치 챌린지’ 형태로 리액션 등 퍼포먼스를 뽐내며 유저들과 소통하고 있으며, 유저들이 좋아하는 다양한 형태의 캐치 콘텐츠를 생성해 공유할 수 있도록 월별 테마형 퀘스트도 진행 중이다.
올해 프로야구 팬들을 중심으로 확산한 ‘삐끼삐끼’ 춤 챌린지가 대표적이다. ‘삐끼삐끼’는 KBO KIA 타이거즈 구단 치어리더들이 선보인 이른바 '삼진아웃 송'으로, SOOP에서도 많은 스트리머가 자신만의 개성 넘치는 방식으로 ‘삐끼삐끼’ 챌린지에 참여해 유저들의 웃음을 자아냈다.
이 외에도 ‘아파트’, ‘꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 지나갑니다’, ‘마라탕후루’, ‘포켓몬댄스’ 등 개성 있는 ‘캐치 챌린지’에 참여한 스트리머들의 숏폼 콘텐츠가 여러 SNS 플랫폼으로 공유되며 화제를 낳았다. SOOP에서 활발하게 활동하는 VOD 스트리머들을 중심으로 진행되고 있는 업로드 캐치 퀘스트도 SOOP의 VOD 생태계에서 숏폼의 흥행에 한몫했다.
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