한국의 액션과 슈팅, 중국 PC방 ‘점령’

7월 23일부터 26일까지 4일 간 중국 상해에서는 제 7회 차이나 디지털 엔터테인먼트 엑스포 & 컨퍼런스(China Digital Entertainment Expo & 컨퍼런스)가 열리고 있습니다. 흔히 우리가 말하는 차이나조이입니다.

차이나조이는 초창기만 하더라도 '가능성만 있는' 시장에 그쳤던 중국에서 열리는 변방의 행사에 불과했습니다. 볼거리도 빈약했을 뿐더러 별반 사정도 나아지지 않았습니다. 하지만 어느 순간인가 중국은 한국을 제치고 전체 온라인게임 시장의 1위 국가로 우뚝 섰습니다.

온라인게임 개발에서는 한국을 빼놓을 순 없지만, 온라인게임 시장에서는 상황이 다릅니다. 이제 중국을 빼놓고서는 온라인게임에 대해 이야기를 나누기가 힘듭니다. 이번 차이나조이에 디스이즈게임이 관심을 갖는 이유이기도 합니다.

아직까지 게임명이 낯설어 유저들이 보기엔 차이나조이가 재미없는 행사일 수도 있습니다. 중국 온라인게임 시장을 좀더 잘 이해하고자 여러 가지 자료를 소개합니다. /디스이즈게임 차이나조이 특별취재팀

▲ 중국 온라인게임 기본정보 (출처:대한상공회의소)

중국은 2008년 6월 미국을 제치고 세계 1위에 오른 게 있다. 바로 국가별 인터넷 이용자 수다.

중국은 2008년 말 기준으로 2억8,800만 명의 인터넷 이용자 수를 보유하고 있다. 2007년 2억1천만 명에 비해 무려 8천만 명이 늘어난 수치. 하지만 더욱 놀라운 사실은 인터넷 이용자 수가 전체 인구에 20%도 안 된다는 점이다.

온라인게임 유저는 5,500만 명으로 대한민국 인구보다 더 많다. 이 중 76.5%에 이르는 4,207만 명이 온라인게임을 결제해 본 경험이 있는 것으로 조사됐다.

인터넷 이용 장소로는 가정이 78.4%로 가장 높았다. 그 뒤를 이어 인터넷카페(42.4%), 직장(20.7%), 학교(11.3%), 공공장소(2.7%) 등이었다.

인터넷 이용률이 가장 높은 연령층은 10대로, 그들은 인터넷 이용률은 35.2%를 차지했다. 이는 2등을 차지한 20대(31.5%)에 비해 3.7% 가량 높다. 사실상 10~20대(67.7%)가 주로 인터넷을 이용하는 것으로 나타났다. 그 밖에도 30대가 17.6% 그리고 40대는 9.6%를 기록했다.

한편, 중국 유저는 온라인게임으로 MMORPG를 압도적으로 좋아하는 것으로 나왔다.

유저들 중 84.4%는 가장 좋아하는 온라인게임 장르로 MMORPG를 꼽았다. 그 뒤를 이어 RTS(12.7%), 캐주얼 게임(8.2%), 커뮤니티성 게임(7.0%), 웹게임(4.0%), 모바일게임(2.5%)를 각각 차지했다.

이와 아울러, 게임유형으로 살펴볼 때 MMORPG의 점유율은 56%로 가장 높은 것으로 나타났다. 뒤를 이어 FPS와 댄스 등 캐주얼 게임이 38%를 기록했다. 

차이나조이에 참관하려는 인파들이 긴 줄을 섰다. 그야말로 장사진.

 ■ 중국의 온라인게임 시장

▲ 중국 인터넷 인프라 : 인터넷 보급율/사용인구

▲     온라인게임 매출액과 유저 추이

중국은 2008년을 기준으로 온라인게임의 매출은 30억4천만 달러, 유저 수는 5,500만 명을 기록했다.

중국의 온라인게임 시장은 2006년부터 매년마다 50% 이상의 가파른 상승세를 보이고 있다. 지난 2년 동안 각각 8억 달러(약 1조 원)과 12.2억 달러(약 1조5천억 원)씩 증가하고 있다. 매출액이 조단위가 되면서 매년 증가 수치도 매우 높다.

중국 온라인게임 이용자도 2006년 이후로 매년 1천만 명 이상씩 꾸준이 증가하고 있다. 5년전만 해도 1,495만 명(2004년)에 그쳤으나, 지난 해에는 5,500만 명을 기록, 무려 3.5배 이상의 성장세를 보였다.

중국은 단순히 시장만 커진 것이 아니다. 1인당 평균 결제금액도 꾸준히 증가하고 있다.

2008년 월 중국 마케팅리서치 업체 아이리서치(iResarch)에 따르면 2005년에 불과 11 위안(약 2,200 원)에 불과하던 한달 평균구입액(ARPU, Average Revenue Per User)이 2008년에는 13.5 위안(약 2,700 원)으로 3년간 22.7%의 성장율을 보였다.

아이리서치는 2010년에는 중국 ARPU가 15.60 위안(약 3,120 원)까지 늘어날 것으로 보고 있다.

개막식에 앞서 미리 줄서서 기다리고 있는 중국과 해외 언론들.

▲<중국 매출 상위 10개사> (2009.4. iResearch)

▲<중국 PC방 인기 순위> (6월 ICM Data)

올해 6월 중국 PC방 인기 순위를 보면 텐센트와 넥슨의 활약이 두드러진다.

중국 텐센트는 <던전앤파이터> <크로스파이어> <QQ댄서>로 PC방 인기게임 1위/2위/3위를 모두 독식했다. 또 텐센트는 <QQ스피드>라는 캐주얼 레이싱 게임으로 5등을 차지, 상위 10개 게임 중에 4개의 게임을 올렸다.

이외 6개의 게임들은 모두 퍼블리셔가 달라 텐센트의 독주가 계속되고 있음을 보여 주고 있다.

한국 게임업체 중에서는 넥슨의 활약이 눈부시다. 넥슨은 <던전앤파이터> <카운터스트라이크 온라인>(밸브 공동 제작) <카트라이더> 3개 게임을 10위권에 올려 놨다. 한국산 게임으로는 <크로스파이어>(스마일게이트)가 <던전앤파이터>(네오플)의 뒤를 이어 2등을 차지하고 있다.