2025년 2월, 밸브는 스팀웍스를 통해 게임 광고에 관한 정책을 안내했다. 이번에 추가된 게임 광고 관련 페이지에는 개발자가 유료 광고를 게임을 플레이하기 위한 BM으로 활용해서는 안 된다고 서술되어 있다.
밸브는 게임 안에 ▲플레이어가 게임을 하기 위해 광고를 보거나 ▲광고에 참여하도록 요구되거나 ▲광고를 통해 게임 플레이를 제한하는 것은 스팀에서 금지한다고 명시했다 게임에 관련한 비즈니스 모델이 있는 경우에는 스팀에 게임을 출시하기 전에 해당 요소를 제거해야 한다.
밸브는 대체 옵션으로 게임을 단일 유료 판매 방식으로 바꾸거나, DLC와 같은 콘텐츠를 통해 게임에 대한 업그레이드를 선택적으로 판매하는 방식으로 무료 플레이가 가능하게 할 것을 권했다.
혼선을 방지하기 위해 스팀에서 허용되는 광고 정책도 업데이트됐다. 게임 내에 실제 브랜드나 제품, 유명 인물을 맥락을 통해 자연스럽게 표현하거나, 번들 및 할인 행사, 외부 브랜드와의 콜라보레이션과 같은 프로모션은 허용된다. 유료 광고를 통한 스팀 제품 페이지 트래픽 유도 또한 허용된다.
(출처: 스팀)
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