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[이전편 다시보기] 2016년 중국 모바일 게임 시장 되돌아보기 (1)
3. 사용자 행동분석
# 특정 모바일 게임에 집중 (일 평균 게임 진행 횟수 감소)
2015년 12월 대비 2016년 12월 모바일 게임 유저의 평균 게임 설치 수는 2.6개에서 3개로 증가했습니다. 하지만 동시에 일 평균 게임 진행 횟수는 감소한 것으로 나타났습니다. TOP 순위 게임에 유저가 집중되어 있어 중국 모바일 게임 시장에서 사용자 확보 경쟁은 더욱 심해질 것으로 예상됩니다.
# 모바일 게임 평균 이용 시간 증가
2016년 4분기까지, 중국 iOS 사용자의 월평균 게임 이용 시간은 6.2시간이었으며, 이는 안드로이드 사용자의 3.3배 달하는 시간입니다. 안드로이드 사용자와 비교해봤을 때 iOS 사용자의 경우 게임 이용 시간이 깁니다.
# 모바일 게임 평균 이용 횟수 소폭 증가
아래의 도표에서 확인할 수 있듯이, 2016년 4분기까지, iOS 사용자의 월평균 게임이용 횟수는 26.8회로, 이는 안드로이드 사용자의 1.8배에 달하는 횟수입니다.
# 중국 모바일 게임 유저들은 주말에 게임 설치를 가장 많이 한다
중국의 iOS 및 안드로이드 사용자 모두 모바일 게임을 주말에 가장 많이 설치하는 것으로 드러났습니다. 특히 아래의 그래프에서 볼 수 있는 것처럼 안드로이드 사용자는 평일과 주말의 게임 설치 비율 차이가 더욱 두드러졌습니다.
4, 세분화 데이터
# iOS 사용자의 모바일 게임 결제 습관은 안정적
2015년 대비 지능개발 게임을 제외한 모든 장르의 게임 결제율은 증가했으며, 그 중 캐주얼 성장률이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 그다음으로 성장률이 높았던 장르는 전략 게임이었습니다.
# 안드로이드 사용자의 RPG 및 액션 게임의 결제율은 감소
2015년 대비 RPG, 액션, 전략 게임의 결제율이 감소했습니다. 반대로 중국 시장에서 지능개발 및 카드 장르 게임의 성장률은 대폭 증가했습니다.
# IOS 게임의 주간 활성율은 전체적으로 감소
2015년 대비 2016년 중국의 모든 iOS 장르의 주간 활성율은 전체적으로 감소했습니다. 특히 캐주얼, 지능개발, RPG, 카드 장르는 대폭 감소하는 모습을 보여줬습니다.
# 안드로이드 게임의 주간 활성율은 전체적으로 감소
iOS 게임과 마찬가지로 중국의 안드로이드 장르의 주간 활성율은 2015년 대비 전체적으로 감소했습니다. 하지만 액션, RPG, 캐주얼 장르 게임은 주간 활성율은 2015년 대비 증가했습니다.
# iOS 모든 장르에 MAU 감소
2015년 대비 iOS 보드게임 및 액션 게임의 MAU는 각각 26.77% 및 10.05%가 증가했습니다. 반면 보드 및 액션 장르 외 기타 장르의 MAU는 모두 감소한 것을 확인할 수 있습니다.
# 안드로이드 RPG, 지능개발 게임의 MAU 대폭 감소
2015년 대비 중국 시장의 안드로이드 장르별 MAU는 모두 감소했습니다. 특히 아래의 도표에서 확인할 수 있듯이, RPG와 지능개발 장르의 MAU 각각 23.23%, 42.87% 감소하며 가장 큰 감소 폭을 보여줬습니다.
# iOS 모든 장르에 1일 유저 비율 감소
중국 iOS 게임 중 보드게임, 카드, 지능개발 게임의 1일 유저 비율이 2015년 대비 대폭 감소했습니다.
# 안드로이드 모든 장르에 1일 유저 비율 소폭 감소
iOS 게임과 마찬가지로 안드로이드 게임 또한 1일 유저 비율이 소폭 감소했습니다. 시뮬레이션 게임 외 기타 장르 게임은 모두 감소했습니다.
# iOS 모든 장르에 1일 잔존율 감소
다시 iOS 장르를 살펴보자면, 중국 시장에서 iOS 모든 장르의 1일 잔존율이 2015년 대비 감소한 것을 확인할 수 있습니다.
# 안드로이드 RPG, 지능개발 장르에 1일 잔존율 대폭 감소
2015년 대비 중국 안드로이드 사용자의 1일 잔존율은 액션 장르에서 8.1%, 시뮬레이션 장르에서는 6.2% 증가했습니다. 반면 기타 모든 장르의 1일 잔존율은 감소했습니다.
# IOS 모든 장르에 7일 잔존율은 큰 변화 없음
이번엔 1일이 아닌 일주일로 기간을 잡아 살펴봤습니다. 중국 게임 시장에서 iOS 게임의 장르별 7일 잔존율은 2015년 대비 큰 변화가 없었습니다.
# 안드로이드 모든 장르에 7일 잔존율 소폭 감소
반면 안드로이드는 대부분의 장르의 7일 잔존율이 소폭 감소했습니다. iOS 게임 중 시뮬레이션 및 액션 장르 외 모든 장르의 잔존율이 2015년과 비교했을 때 감소했습니다.
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