디스이즈게임은 디지털코넥스가 제공하는 '주간 게임업계 동향' 콘텐츠의 일부 가공하여 독자 여러분께 공개합니다. 독자 여러분의 인사이트를 넓히는 데 도움이 됐으면 합니다. /디스이즈게임 편집자
1. 업계 현황
# 중국 모바일 게임 시장 & 모바일 단말기 규모 및 성장률
2016년 4분기까지 중국 모바일 게임 시장은 활성화되었으나 중국 모바일 게임 시장의 사용자 규모 성장률이 감소했습니다. 단말기 규모는 11.3억으로 성장률은 2.1%에 달했습니다. 데이터로 보면 모바일 게임 유저 규모는 안정화 되었습니다. 또한, 이미 확보한 유저에 대한 정밀화 운영은 모바일 게임 업계의 추이가 될 것으로 보입니다. 덧붙여 제품의 퀄리티를 고려하여 사용자를 모으는 것이 모바일 게임 시장의 주요 방향으로 보입니다.
# 중국 모바일 게임산업은 성숙단계 – 시장 규모 667.1억 RMB(한화 약 11조 원)
중국 모바일 시장은 정품 게임 개발에 집중하고 있습니다. 2016년 중국 모바일 게임 업계 매출 규모는 66.71억 RMB (한화 약 11조 원)에 달했으며 모바일 게임 사업에 대한 대기업의 투자가 증가했습니다. 또한, 중국 정부의 관리 감독 정책으로 인해 중국 모바일 게임 시장에서 게임의 정품화, 고급화가 증가하고 있습니다.
# 모바일 게임 시장 경쟁 심화 - 중소 개발사의 낮은 생존율
2016년 4분기까지 중국 모바일 게임 개발사의 규모는 3.38만이었으며 성장률은 0.6%로 지속해서 감소하고 있습니다. 이는 시장 경쟁이 심화되었다는 것을 의미하며 제품의 질, 참신함, 인기가 낮은 개발사의 생존이 점점 어려워질 것으로 보입니다. 많은 중소 개발사가 도태되거나 통합될 것입니다.
# 빠른 Small Game(미니게임) 영역 성장 및 높은 미래 잠재력
모바일 게임 중 캐주얼 및 카드 장르의 시작은 이르며 세분화 시장도 성숙되었습니다. RPG 게임 및 액션 장르는 단말기 하드웨어 수준으로 향상되었고 사용자 규모는 성장하고 있습니다. Small game, 리듬, 지능개발, 전략성 장르의 게임은 큰 창신 공간이 있어 미래 잠재력이 큰 것으로 평가받고 있습니다.
# 하드코어 게임은 RPG/MOBA 게임이 인기
2016년 12월까지 중국 하드코어 게임의 비율은 37.4%로 2014년 대비 30% 향상되었습니다. 또한, 2015년부터 <몽한서유>, <왕자영요>, <크로스 파이어> 등의 하드코어 게임이 출시 후 유저의 인정을 받았고 시장의 주류가 되고 있습니다.
# e스포츠, 방송, 2D, 캐주얼, 자본, 협력 등 다양한 이슈 키워드
아래의 자료와 같이 2016년 중국 모바일 시장은 다양한 이슈 키워드가 존재했습니다. <왕자영요>, <크로스 파이어>와 같은 모바일 게임을 중심으로 이루어진 각종 e스포츠부터 전통적인 캐쥬얼 게임의 등장까지 많은 이슈 키워드가 돋보입니다. 방송, 2차원, 자본, 협력 등의 키워드도 살펴볼 수 있습니다.
#모바일 게임 랭킹 TOP 20 (안드로이드)
2016년은 중국 TOP 20 모바일 게임의 변화가 눈에 두드러졌습니다. 장기간 운영된 일부 게임의 순위는 하락했으며, <탐흘사대작전>, <클래시 로얄>, <왕자영요> 등 플레이 방식이 신선한 게임들은 모두 순위가 올랐습니다.
2. 사용자 분석
# 모바일 게임 사용자 성별 비율 안정
2016년 12월까지 중국 모바일 게임 사용자 중 여성 유저의 비율은 49.4%였으며 2015년 대비 소폭 증가하였습니다. 또한, 모바일 게임 사용자의 포화 상태로 인해 게임 사용자의 성별 비율도 안정적으로 유지될 것으로 보입니다.
# 35세 이하 사용자 70% 이상 - 젊은 연령층이 주력
2016년 12월까지 중국 모바일 게임 유저 중 25세 미만의 유저 비율은 38.1%였으며, 작년 대비 1.4% 증가했습니다. 또한, 26세부터 35세 사용자의 비율은 40.3%로 게임 사용자 중 가장 큰 비중을 차지하고 있었습니다.
# 50% 이상의 모바일 게임 유저는 작은 도시에 거주
2016년 중국 모바일 게임 유저를 분석해 본 결과, 2016년 12월까지 54.07%의 모바일 게임 유저는 비교적 소도시에 살고 있었습니다. 또한 아래의 자료에서 알 수 있듯이 광동성, 절강성, 하남성, 베이징은 모바일 게임 사용자가 많은 지역으로 드러났습니다.
# 4G 네트워크, 고사양 단말기의 빠른 성장
2015년 대비 중국의 4G 및 WIFI 비율은 지속적으로 향상되고 있습니다. 구체적으로 4G는 7%에서 19%로 증가하였습니다. 또한, 2000 RMB (한화 약 33만 원) 이상의 고사양 단말기의 성장 속도도 빠른 것으로 나타났습니다.
# 모바일 게임 유저 선호 : 캐주얼 장르, 판타지 테마, SD 스타일
다음은 2016년 한 해 동안 중국 모바일 유저들이 선호한 게임의 특징입니다. 캐주얼과 퍼즐 장르가 많은 유저의 사랑을 받은 장르라는 것을 알 수 있습니다. 또한, 판타지 테마가 압도적인 비율로 타 테마를 앞질렀습니다. 마지막으로 스타일의 경우 SD 스타일(2등신, 3등신 형태의 사람 캐릭터)이 가장 많은 인기를 누렸습니다.
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