'스텔라 블레이드' 광고인 줄 알았는데, '완전 엉뚱한 중국 게임'이었다

이러한 허위 광고가 문제가 되는 이유는 게임 다운로드를 유도하기 위해 실제 게임과 무관한 장면을 게임플레이인 것처럼 속이거나, 다른 게임의 플레이 영상을 무단으로 도용하기 때문이다.

예를 들어 인스타그램에서 보이는 허위광고 중 시프트업의 PS5 게임인 <스텔라 블레이드>의 편집된 플레이 영상이 광고 도용된 것이 대표적이다. 해당 광고를 클릭하면 전혀 관계없는 SPGAME의 '귀신과 함께' 플레이스토어 페이지로 연결된다. 이 게임사는 과거에도 유사한 허위 광고를 여러 차례 게재해 논란이 된 바 있다.

중국산 게임의 인스타그램 허위광고 예시

<스텔라 블레이드> 인 줄 알고 광고를 누르면, 전혀 엉뚱한 게임의 플레이스토어 페이지가 나온다.

이런 허위 광고는 2024년 연말 들어 다시 한번 급증하는 모양새다. 한 예시로 1월 21일 국내 서비스를 시작한 <나 혼자 만렙 삼국>이 있다. 해당 게임은 유튜브에 게임과 일절 관련 없는 자극적인 동영상을 광고를 적극 내걸고 있어 악명이 높다.

이런 광고의 추세를 따라가 보면 업체마다 정해진 방식이 있는 것처럼 보이기도 한다. 선정적인 음향과 영상을 이용한 자극적인 콘텐츠, 언리얼 엔진 5로 구현했다고 주장하는 허위 그래픽, 국내외 주요 콘솔게임의 플레이 영상을 편집해 UI만 변경 후 자사의 게임으로 위장하는 형식이다.

<테라> 아트를 교묘히 도용한 이 광고를 클릭하면...

전혀 관계없는 웹 게임으로 연결된다.

언리얼 엔진 5를 사용했다고 착각하게 만드는 <나 혼자 만렙 삼국>의 유튜브 광고
당연히 실제 게임의 모습은 위 사진과 전혀 관계없다. (출처: ㅈ같은 광고 올리는 채널)

<어비스 데스티니>의 유튜브 광고. 위와 양식이 똑같다. 두 게임은 같은 개발사가 만들었기 때문이다.
참고로 이 경우에는 <스카이림>에 모드를 설치해 마치 자사의 게임처럼 노출하고 있다. (출처: ㅈ같은 광고 올리는 채널)

'게임산업진흥에 관한 법률' 제34조 제1항은 등급을 받은 게임물의 내용과 다른 내용의 광고나 선전물을 배포, 게시하는 행위를 금지하고 있다. 게임 광고 규제는 문화체육관광부 산하 게임물관리위원회가 담당하지만, 광고 삭제 요청 수준에 그치고 있다. 더욱이 논란이 되는 게임사 대부분이 국내에 지사나 사업소를 두고 있지 않아 실질적인 규제가 어려운 상황이다.

이러한 문제를 해결하기 위해 2024년 10월, 해외 게임사의 국내 대리인 지정의무를 부과하는 '게임산업진흥에 관한 법률' 개정안이 국회를 통과했다. 이 개정안은 2025년 10월부터 시행될 예정이다. 다만 대통령령으로 정하는 일정 기준에 해당하는 경우에만 국내대리인 지정 의무가 부과되어, 실효성에 한계가 있을 것이라는 우려가 제기되고 있다.

페이스북에 한 허위 광고에 대한 삭제 신고를 넣었지만, 돌아온 답변은 "문제가 없다"였다.