[Ape App LAB] 2017년 3월 일본 모바일 게임 사용자층 분석

​App Ape(앱에이프)에서는 정기적으로 한국과 일본의 모바일 게임 시장을 이해할 수 있는 심도 있는 리포트를 보내드리고 있습니다. 사용자층 규모와 주 이용 게임 카테고리, 그리고 MAU 상위 앱 등을 정리한 이 리포트가 일본 모바일 게임 사용자 이해에 도움이 됐으면 좋겠습니다. 

이번 기사에서는 2017년 3월 일본의 모바일 게임 사용자층에 대해 분석한 내용을 전해드립니다.

# 일본 모바일 게임 시장의 사용자층 개요

3월의 일본의 모바일 게임 시장에서 남녀 사용자 비율 중 여성이 지난달보다 약 5% 감소했습니다. 특히 10대와 20대 여성이 지난달과 대비하여 크게 줄었습니다. App Ape 데이터에 의하면, 여성 사용자의 비율뿐만 아니라 실제 MAU 수치도 줄어든 것으로 확인됩니다. 아마 3월 한 달간 일본의 젊은 여성은 모바일 게임 외의 다른 취미에 몰두한 듯합니다. 이에 반해 남성 20대부터 40대는 변함없이 일본 모바일 게임의 주된 사용자층이었습니다. 

그렇다면 연령대별 카테고리의 MAU 비율은 어떠했을까요?

# 성별 연령대별 카테고리의 MAU 비율

지난 3월 일본 남성의 카테고리별 MAU 비율은 지난달과 비교하여 큰 변화가 없었습니다. <포켓몬 GO>가 견인해 왔던 어드벤처가 하위 카테고리로 하락한 것이 유일한 변화라고 할 수 있습니다. 어드벤처 카테고리는 2월에 40대와 50대에서 각각 8%의 비율을 차지하였지만, 3월에는 5% 수준으로 하락했습니다.

다음으로 여성은 어떤 카테고리를 주로 즐겼을까요? 아래 자료를 보겠습니다.

 

여성의 카테고리별 MAU 비율 또한 지난달과 비교했을 때 큰 변화를 찾아볼 수 없었습니다. App Ape에서 정기적으로 리포트를 전해 드리기 시작한 이후로 일본 여성의 카테고리별 MAU 비율의 큰 변화는 없었습니다.

다음으로는 구체적으로 어떤 앱들이 많이 이용되었는지 알아보았습니다.

# 남성 사용자의 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임

연령대별에서 1위를 차지한 모바일 게임은 지난 1월부터 3월까지 순위 변동이 없었습니다. 하지만 <포켓몬 GO>는 30대 이상의 연령대에서는 2월의 순위를 그대로 유지했지만, 20대 남성 사용자층에서는 지난달 2위에서 3월에는 5위권 밖으로 밀려났습니다. 앞으로 30대 이상의 연령대에서 <포켓몬 GO>의 순위 변동 추이가 궁금해집니다.

# 여성 사용자의 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임

다음으로 여성의 MAU TOP5를 정리했습니다.​

일본 여성의 연령대별 MAU TOP5 순위 역시 2월과 비교했을 때 큰 변화를 찾아볼 수 없었습니다. 유일한 변화는 20대 여성의 4위와 5위의 <라인 포코포코(LINE ポコポコ)>와 <도검난무(刀剣乱舞-ONLINE- Pocket)>의 순위가 바뀐 정도였습니다. 

# 이달의 토픽!

1월부터 2월 동안 숨 가쁘게 진행되던 각종 마케팅 공세가 잠시 휴식기에 접어든 것일까요? 3월의 일본 모바일 게임 시장은 특별히 큰 이슈 없이 조용히 지나간 듯합니다. 

하지만 새로운 연도가 시작되는 4월은 어떠할까요? 신학기 및 신년도를 맞이하여 새내기들을 겨냥한 마케팅과 부활절 이벤트 등, 다양한 이벤트가 예상됩니다.

일본에서 4월 출시 예정인 모바일 게임 중 가장 주목받는 게임은 <판타지라이프 온라인(ファンタジーライフ オンライン)>이 아닐까 합니다. 이 앱은 '요괴 워치'와 '레이튼 교수 시리즈'로 유명한 LEVEL-5사가 기존에 닌텐도3DS로 출시했던 게임을 모바일 게임으로 새롭게 제작한 것으로 많은 유저들의 기대를 모으고 있습니다.

한국에서는 정식 출시되지 않아 인지도가 낮지만, 2013년에 일본에서는 해당 시리즈의 첫 작품이 출시 되었을 당시 25만 장을 기록할 정도로 매우 큰 인기를 끈 작품입니다. 이 게임이 4년 만에 모바일 게임으로 나온다고 하니 앞으로의 활약이 매우 기대됩니다. 

# 정리

일본의 모바일 게임 사용자의 이용 형태는 2017년 1월부터 큰 변화 없이 3월로 이어졌습니다. <포켓몬 GO>의 MAU는 남성 20대에서 상위 5위권 밖으로 밀려났지만, 30대 이상의 남성과 여성 사용자에서는 여전한 인기를 끌고 있습니다. 

새로운 모바일 게임이 출시되고 기존의 모바일 게임도 다양한 이벤트로 사용자를 공략하는 가운데, 일본 모바일 게임 사용자들은 어떤 모습을 보여줄까요? App Ape는 앞으로도 한국과 일본의 앱 시장을 데이터를 바탕으로 분석하도록 하겠습니다.