[Ape App LAB] 2017년 4월 한국 모바일 게임 사용자층 분석

App Ape(앱에이프)에서는 정기적으로 한국과 일본의 모바일 게임 시장을 이해할 수 있는 심도 있는 리포트를 보내드리고 있습니다. 연령별 사용자 규모와 주 이용 게임 카테고리, 그리고 MAU 상위 앱 등을 정리한 이 리포트가 모바일 게임 시장 이해에 도움이 됐으면 좋겠습니다.

이번 기사에서는 2017년 4월 국내 모바일 게임 사용자층에 대해 분석한 내용을 다뤘습니다.

# 국내 모바일 게임 시장의 사용자층 개요

국내 남녀 사용자 전체 분포에서 남성은 지난달 대비 1% 상승한 수치를 보였습니다. 이번 달도 변함없이 남녀 사용자 통틀어 20대 사용자가 가장 많은 분포를 보였으며, 남성은 10대와 30대, 여성은 30대와 40대가 전체 사용자의 중간 정도를 유지하고 있었습니다.

그렇다면 연령대별로 어떤 카테고리의 게임 앱들이 인기를 끌고 있는지 살펴보도록 하겠습니다.

# 성별 연령대별 카테고리의 MAU 비율

4월 국내 남성 사용자 MAU 비율 변화는 3월과 비슷했습니다. 다만 <포켓몬 고>를 필두로 한 어드벤처 카테고리가 이전 달과 달리 순위권에서 완전히 사라졌습니다. 또한, 4월에는 롤플레잉 카테고리와 퍼즐 카테고리가 국내 남성 사용자층에서 강세를 보였습니다.

10대 남성 사용자층에서는 <마인크래프트 Minecraft: Pocket Ed.>, <스와이프 벽돌깨기>의 영향으로 아케이드 카테고리가 가장 많은 MAU 수치를 보였습니다. 상위 카테고리의 경우 큰 변화가 없었으나, 지난달 4위를 차지했던 어드벤처 카테고리를 밀어내고 롤플레잉 카테고리가 그 자리를 차지했으며, 스포츠 카테고리가 새롭게 5위에 올랐습니다.

20대의 경우 여전히 롤플레잉 카테고리가 강세를 보이고 있습니다. 지난달 어드벤처 카테고리가 차지했던 2위에 액션 카테고리가 오르면서 두 장르가 공동 2위에 위치했습니다. 하지만 롤플레잉 카테고리를 제외한 다른 카테고리는 8%, 9% 수준의 비슷한 수치를 보여주며, 여전히 롤플레잉 카테고리가 20대 층에서 선방하고 있는 모습입니다. 

30대 남성 사용자의 경우 지난달보다 롤플레잉 카테고리가 2%가 증가하여 30%를 기록했습니다. 또한, 어드벤처 카테고리가 순위권에서 빠지고 전략 카테고리가 새롭게 그 자리를 차지했습니다.

40대 남성 사용자의 경우도 롤플레잉 카테고리가 가장 많은 MAU 수치를 기록했습니다. 그러나 20대, 30대와는 달리 롤플레잉 카테고리 집중도가 적은 편이며, 퍼즐과 아케이드 카테고리가 비슷한 수준의 점유율을 차지했습니다.

50대 이상 남성 사용자의 경우 지난달과 마찬가지로 퍼즐 카테고리가 가장 많은 MAU 수치를 차지했습니다. 하지만 지난달 대비 <뉴 피망 맞고 : 대한민국 1등 고스톱>을 필두로 하는 카드 카테고리가 2% 상승하며 근소한 차이를 유지하고 있습니다. 

4월의 20대, 30대, 40대 남성 사용자층에서는 공통적으로 롤플레잉 카테고리가 높은 점유율을 기록했습니다. 하지만 연령대별로 즐기는 롤플레잉 게임은 조금 다릅니다. 

10대 20대가 <세븐나이츠 for Kakao>를 즐기고 있다면 30대 40대 남성은 <리니지2 레볼루션>를 즐기고 있었습니다. 또한, <진•삼국무쌍: 언리쉬드>의 경우는 20대, 30대 남성들이 즐기고 있었습니다.

지난 3월 30일, 대만 게임개발사 엑스펙 엔터테인먼트(XPEC Entertainment, Inc.)가 개발하고 넥슨이 퍼블리싱한 <진•삼국무쌍: 언리쉬드>는 현재 글로벌 다운로드 600만을 돌파하며 순항을 이어가고 있는 롤플레잉 게임입니다.

2017년 4월 기준 소지율 분포 및 월간 순수 이용자(MAU)를 확인해봤을 때 압도적으로 남성 사용자가 많았으며, 비활성화 분포(설치 이후 일정 기간 동안 실행하지 않은 비율)도 14.3%로 실행 활성화 정도가 높은 편에 속했습니다.

App Ape에서 확인할 수 있는 설치 사용자 수 추이 또한 3월에 이어 4월에도 계속 증가하는 추세를 보이고 있어 5월에는 어떤 변화가 생길지 주목이 되는 게임 중 하나입니다.

그렇다면 여성은 주로 어떤 카테고리를 즐겼을까요? 아래 분석 자료를 살펴보겠습니다.

4월 국내 여성 사용자들의 경우에는 오랫동안 퍼즐 카테고리가 계속 강세를 보였습니다. 퍼즐 카테고리 점유율은 모든 연령대에서 그 수치를 유지하거나 증가했습니다.

우선, 10대 여성 사용자의 경우 큰 변화 없이 아케이드 카테고리가 가장 많이 플레이한 것으로 나타났으며, 다른 카테고리 역시 지난달과 거의 비슷한 수준입니다.

20대 여성 사용자의 경우 퍼즐 카테고리의 MAU 수치가 23%로 가장 높았으며, 지난달 2위를 차지했던 어드벤처 카테고리는 5% 감소하여 5위를 기록했습니다. 

30대 여성의 경우 역시 퍼즐 카테고리가 27%로 가장 많았습니다. 지난달 처음으로 순위권에 진입했던 롤플레잉 카테고리는 수치가 떨어져 시뮬레이션 카테고리에 자리를 내주었습니다.

40대 여성 사용자의 경우 또한 퍼즐 카테고리가 압도적으로 많았으며, 지난달 7%를 유지하며 5위에 있던 액션 카테고리는 카드 카테고리에게 자리를 내줬습니다.

50대 여성 사용자층에서는 여전히 퍼즐 카테고리가 가장 높은 비율을 차지했습니다. 남녀 50대 이상 사용자의 경우 카드 및 카지노 카테고리가 다른 연령대에 비해 비교적 높은 수치를 보여주는 것이 흥미로운 것 같습니다.

남성 사용자의 경우 전체적으로 롤플레잉 카테고리가 강세를 보이지만, 여성 사용자의 경우는 퍼즐 카테고리가 선전하고 있습니다. 그렇다면 여성 사용자의 경우 연령대별로 어떤 퍼즐 카테고리 게임을 즐기고 있을까요?

<프렌즈팝콘 for Kakao>의 경우 30대와 40대 여성 사용자가 많이 이용하고 있으며, <프렌즈사천성 for Kakao>의 경우에는 20대와 30대 여성 사용자가 많이 즐기고 있었습니다. 반면 <프렌즈팝 for Kakao>, <애니팡3 for Kakao>의 경우는 기본적으로 30대, 40대 여성이 주 사용자였지만, 50대 이상의 여성 사용자도 적지 않게 많은 MAU 수치를 보여주고 있었습니다.

# 남성 사용자 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임

10대 남성 사용자의 경우 지난달에 이어 <클래시로얄>이 정상을 차지했습니다. 덧붙여 지난달 3위를 차지했던 <모두의마블 for Kakao>가 한 단계 상승하여 2위를 차지했습니다.

20대 남성 사용자의 경우는 <모두의마블 for Kakao>를 가장 많이 플레이했습니다. 특히 눈에 띄는 게임은 4위에 위치한 <Yu-Gi-Oh! Duel Links>입니다. 우리나라에서는 '유희왕'으로 알려진 이 게임은 2017년 4월 12일 코나미(KONAMI)에서 정식 출시한 TCG(Trading Card Game)장르 게임입니다. 정식 출시 전부터 “무토우 유우기”의 목소리를 더빙한 구자형 성우가 페이스북에 인증 영상을 올리며 큰 관심을 받기도 했습니다. 

30대 남성 사용자층에서는 <리니지2 레볼루션>이 인기가 높았습니다. 반면 슈퍼셀이 퍼블리싱한 <클래시 오브 클랜>, <클래시 로얄>이 동시에 3위 4위로 올랐습니다.

또한 <리니지2 레볼루션>이 40대 남성 사용자층에서 1위로 올라 명실상부한 남성 30대, 40대의 인기 게임으로 등극했습니다.

50대 이상의 남성 사용자의 경우는 의외로 <피망 뉴맞고 : 대한민국 1등 고스톱>, <피망 포커 : 카지노 로얄(7포커, 로우바둑이, 하이로우)>, <한게임신맞고 : 국가대표 무료고스톱>등의 카드 카테고리와 카지노 카테고리 게임들이 상위권에 대거 포진해 있었습니다.

# 여성 사용자 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임

다음으로 여성의 MAU TOP5를 정리하였습니다.

10대 여성 사용자의 경우는 <마인크래프트 Minecraft: Pocket Ed.>가 지난달 3위에서 1위로 2계단 상승한 모습입니다. 

20대 여성 사용자의 경우는 <모두의 마블 for Kakao>와 <포켓몬고>가 순위를 바꾸는 변화만 있었습니다.

30대, 40대 여성 사용자의 경우도 큰 변화 없이 지난달과 비슷한 모습을 보여줬습니다. 

50대 여성 사용자의 경우는 오랫동안 2위에 머물러 있었던 <피망 뉴맞고 : 대한민국 1등 고스톱>이 1위로 올라섰습니다. 최근 6개월 동안 줄곧 퍼즐 카테고리의 게임이 1위를 차지했던 흐름을 깨고 4월에는 카드 카테고리가 선전했습니다.  

여성과 남성 사용자의 MAU TOP5를 살펴보니 기본적으로 <포켓몬 고>의 열풍이 가라앉은 것을 확인할 수 있었습니다. 하지만 여전히 <포켓몬 고>는 순위권에 들었으며, 그 순위 또한 낮지 않은 수준을 유지하고 있었습니다.

<포켓몬 고>의 4월 신규 설치 수 추이를 살펴보면 기존보다 신규설치가 거의 발생하지 않았습니다. 또한, MAU 추이 역시 계속 큰 폭으로 하락했습니다.

또한, <포켓몬 고> 비활성화율은 월마다 계속 증가해 결국 2017년 4월에는 설치 사용자의 절반 이상이 일정 기간 이상 게임을 플레이하지 않고 있음을 확인할 수 있습니다. 결론 내리자면, 2017년 초반을 휩쓸었던 <포켓몬 고>의 열풍의 끝이 보이는 것 같습니다.  

# 정리

4월은 롤플레잉 카테고리와 퍼즐 카테고리가 양립한 달이었습니다. 4월에도 많은 게임이 출시 됐지만, 기존 게임이 차지하고 있는 영역을 침범하지는 못한 것 같습니다. 하지만 5월 황금연휴를 겨냥하여 4월 말, 5월 초에 출시된 많은 게임이 5월 리포트를 달궈줄 준비를 하고 있습니다. 5월에도 App Ape(앱에이프)에서는 신뢰도 높은 데이터를 바탕으로 가치 있는 시장의 동향을 전해드리겠습니다.